miren lo que me encontré mientras navegaba por ahi… jeje
en este sitio estan los anuncios de tv de perfumes en alta definicion para descargar gratis por si quieren entrar!

perfumecommercials. blogspot. com/

“Y mucho menos se usan psicólogos”

Psicologos no, conocimientos básicos de psicología, claro que son necesarios para trabajar en publicidad.

“es fruto del ego creativo publicitario”
¿ego?

“son tendencias y la manera de comunicar algo glamuroso para ellos es utilizar recursos surrealistas, muchas veces basados en corrientes pictóricas o influencias cinematográficas”

Casi correcto. Son tendencias cuando la publicidad las convierte en tendencias. La publicidad selecciona las vanguardias y las convierte en tendencias.

que estemos hablando de por qué la publicidad de perfumes es tan metafórica y surrealista no quiere decir que hayan cumplido su objetivo y que éste sea llamar la atención… me parece dar por supuesto muchas cosas y simplificar mucho la labor de los publicitarios implicados.

Llamar la atención es algo positivo en la publicidad porque facilita que te llegue el mensaje, pero más que un objetivo, es una premisa, está en la forma… no subestimemos el fondo.

Sobre lo que dice Mada: “Donde la publicidad resulta crucial es en los productos mediocres, entendiendo por ello el que realmente necesita publicitarse y diferenciarse de lo que ya existe.”

La publicidad, ya sea ATL o BTL, es absolutamente necesaria para TODOS los productos y servicios.

Por norma general, la publicidad que destaca una cualidad del producto de forma más o menos creativa o la que hace una descripción extensa de todas las características pretenden ayudar a cumplir objetivos a corto plazo. Mientras que aquella que construye imagen de marca es más valiosa a medio y largo plazo. Lo ideal para mi gusto es emplear los canales adecuados para explotar ambos frentes. Es cierto que para perfumes tenemos el problema de que el producto no se diferencia, va por gustos… gustos relativos.

Además una colonia nos gust o no por la misma razón que a los que les gustan los collares con tachuelas o no, por moda, por la “tribu” a la que pertenezcas…

Las motivaciones de compra son muy diversas, en el caso del perfume yo creo que entran en juego 3 puntos clave.

- Está dentro de mi estilo. O sea, la comunicación.
- Es barata, cara o muy cara. O sea el precio.
- El producto. El envase y el olor.

Añadimos – Donde se vende. La distribución. – y tenemos la famosa división del marleting. (producto, precio, comunicación, distribución)

Lo primero es que te entre por los ojos: que te parezca: cool, como tú; marchoso como tú, rosita, como tú… etc. La publicidad puede conseguir que cuando vayas a buscar un perfume para regalar o para ti, esa marca ya sea algo conocido y que asocies a esa marca una serie de atributos, luego la olerás, te gustará o no y luego mirarás el precio, que se ajustará o no a tus espectativas.

Ocurre que si no conoces un perfume seguro que no lo compras… con otras cosas no creo que sea tan acentuado.

En general nos fiamos de la gente que conocemos y desconfiamos de los que no conocemos. La publicidad hace que nos resulten familiares los productos y eso es el gran paso en tu cabeza.

Donde la publicidad resulta crucial es en los productos mediocres, entendiendo por ello el que realmente necesita publicitarse y diferenciarse de lo que ya existe. Y aquí hay que apelar a algo más que a las emociones. Aunque como bien dices, productos como los perfumes son tan personales que es inútil apelar a la lógica o al intelecto. Eso sí, habría que comparar el tipo de anuncio de cada perfume con sus respectivas ventas. A lo mejor vemos algún tipo de correlación.

Ejemplo claro: Abrir este enlace a Youtube y decir el nombre de la marca con el cual relacionas la música:
http://youtube.com/watch?v=4lFXy5bIiSA

Esto puede suceder por dos cosas: o todos los productos ya se parecen demasiado por la saturación del mercado, o porque no puedes describir las bondades del producto. El segundo es el caso de los perfumes.

Es decir, tú te compras un coche Renault ecológico por ser “cómo las estrellas” o un Toyota ecológico “por amor a la tierra”, pero en ninguno de los dos casos te aclaran cuántas son las emisiones de CO2 que hacen, si se han fabricado con materiales agresivos con el medio ambiente… No conoces las características, pero sí “cómo te vas a sentir” si te lo compras. Como Brad Pitt o como Rodríguez de la Fuente.

Con los perfumes pasa lo mismo pero porque no te pueden explicar un olor (bueno, pueden decir amaderado con notas altas de mandarina… pero no es un dato concreto). Además tienen otras dos características propias importantes: generalmente están asociados al lujo y son productos muy personales. Por eso, tienden a ser creatividades rebuscadas (cómo pueden serlo las colecciones de Alta Costura) y muy asociadas a la personalidad. A veces no son muy claros para no cerrarse ninguna puerta. Otras veces son más inequívocos como el “Jacqs” que han nombrado anteriormente (si te echas “Jacqs” ligas fijo) o las gráficas de Jean Paul Gaultier o Dolce & Gabbanna dirigidas a un público homosexual.

Es cierto que, como dice Mada, la publicidad es menos eficaz ahora que en su tiempo dorado pero eso no se debe a que sean los anuncios poco informativos, sino a otras circunstancias. De hecho, sólo hay que fijarse en los spots de Coca Cola de los últimos 50 años. Casi todos han ido dirigidos a anunciar una “emoción”: que tomarte una Coca Cola está asociado a un momento de felicidad espontánea. Y no les ha ido mal.

Perdona por el rollo del comentario, puedes editarlo o quitarlo si quieres claro (que para eso es tu blog).

Quien reglará los perfumes a las chicas? normalmente somos los chicos y es mas facil acordarte de una colonia por la chica que salia en el anuncio que el propio nombre del anuncio… creo que simplemente esos anuncios son un truco memotécnico.

Deberían inventar la tele con olor ya.