Batacazo de Antena 3 retransmitiendo el fútbol

Si fuera por algún directivo de Antena 3, hubieran puesto publicidad incluso en mitad del partido. Lamentable y patética la retransmisión de Antena 3 en esta final de Cahmpions, con la que esperaba batir récords. Tan emocionada debía estar la tesorera del departamento de publicidad de Antena 3 sabiendo que iban a retransmitir una final con un equipo español que se les ha ido de las manos la publicidad.

Tras ganar el partido, han incluído 14 minutos de publicidad, entre los que destacaban imagenes de la celebración en el campo de los jugadores, la entrega de trofeos a los arbitros y al Manchester. Sólo cuando iban a empezar con los trofeos del Barcelona han conectado, añadiendo eso sí un anuncio más en mitad de la entrega de Heineken.

Heineken ha debido pagar bien al Barcelona, ya que sus corresponsales en la ciudad faltos de ideas y con un guión penoso, han recordado bastante veces para que quede claro que la marca de cerveza había patrocinado el evento.

¿Cómo se puede dejar de retransmitir los primeros 15 minutos de celebración de un partido así? Incluso se ha dejado notar que alguien ha cortado radicalmente la publicidad cuando empezaban con el Barcelona, porque ya era pasarse.

Como si de Fórmula 1 se tratara ponían la ventanita para ver lo que estaba pasando. Luego problemas de audio, de conexión, de retorno (que los comentaristas no se enteraban). Que ya tenemos experiencia en televisión. ¿Qué clase de profesionales y realizadores hay en Antena 3 por favor?

Supongo que al menos habrán amortizado algo la pasta que se gastaron en la exclusividad de la Champions de las privadas. Pero aun así, lamentable.

Bueno, enhorabuena por el Barça, obviamente

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Buena publicidad de juguetes

Cada vez empiezan antes las navidades y nos inundan a anuncios de juguetes en todos los medios. Al menos, estos son graciosos

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¿Por que los anuncios de perfumes son tan surrealistas?

Cuando veis por ejemplo el de "Touch of Pink" de Lacoste, y aparece una chica vestida de rosa en un mundo rosa saltando para coger un pañuelo rosa y riendo y apoyándose en las paredes y tal… ¿que pensáis? O cuando veis una chica que simplemente se ríe cuando ve a un chico que le trae un ramo de rosas simulando que va "a cuerda" como si fuera un muñeco.

Me paro a pensar y, mientras que otros productos de la televisión son fácilmente valorables por los ojos o lo que dicen de él, los perfumes son imposibles de explicar por un medio como es la imagen. Una televisión por ejemplo pasa lo mismo… ¿cómo puedes explicar lo bien que se ve una imagen tan nítida, clara, de 100Mhz, con 1080 líneas, etc… en tu trastarro de televisión? Lo seguirás viendo mal. Aun así, se intenta explicar las características del producto. O un alimento o comida precocinada nos entra por los ojos porque nos gusta o no el principal ingrediente que lleve, o nos apetece probarlo.

Pero, ¿cómo hacer entrar un perfume? Es difícil explicar el olor de algo en un anuncio de 20 segundos. En lugar de eso, los publicistas tienden a que aparezcan personas realizando movimientos surrealistas en un mundo surrealista, aunque no del todo. Si nos paramos a pensar podríamos deducir a que espectro de chicas jóvenes va dirigido el anuncio de la "chica saltarina de rosa", o también la de aquella que espera a su chico "típico" con el ramo de flores.

Todos los movimientos irracionales o surrealistas que aparecen en el anuncio están (obviamente, para los publicistas y psicólogos) estudiados al milímetro para encajar con el tipo de persona a la que va el perfume. Si nos gusta el anuncio o el perfume de primeras es porque nos sentimos identificados con esas acciones que en el anuncio suceden.

Mirad el próximo anuncio de perfume y pensar en ello en lugar de ver simplemente "personas haciendo chorradas", que es lo que, a primera vista, puede verse

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Consecuencia con la publicidad

Ayer hablando con un amigo salió el tema de las páginas web y la publicidad que hay en ellas. Yo mismo en mi propio blog tengo publicidad aunque intento que sea bastante adaptable y no masivo (como espero se puede ver). Comentábamos la cantidad de anuncios que hay "en general" en Internet, y es que, es normal que haya anuncios en un sitio que es de "contenidos" accesibles gratuitamente por todos.

Aunque bueno, no es gratuito Internet. De media nos estamos gastando cada español unos 25-30 euros al mes, pero en fin, que la publicidad que nos aparece, se podría decir en términos generales que es abordable. Al igual que por ejemplo, los 30-40 euros que se pagan por la televisión de pago en general, admiten la poca publicidad que existe, en relación a la que si que hay en las televisiones gratuitas (Tele5, A3, …).

Es decir, que de alguna forma existe un equilibrio entre el dinero que pagamos por ver un contenido y la publicidad insertada en ese contenido.

Me he encontrado un caso en el que me he quedado perplejo pues esa relación y equilibrio se desvirtúa completamente. Entraba yo en mi cuenta de Google Adsense y he visto que han colocado una nueva forma de insertar publicidad para los que hacemos páginas web. Se trata de publicidad en las páginas Web para móviles.

El sitio está en español, es decir, que no es algo que influya al mercado americano. Ya está disponible en Google Adsense Espata y por tanto, parece ser que los de Google España piensan que es un modelo que ya es rentable o quizá simplemente lo están probando (aunque no ponen su famosísimo letrero de "beta" o en pruebas).

Con lo caro que están las conexiones a Internet desde los móviles, ¿quien va a pulsar sobre un anuncio en una miniweb que está visitando a través de un móvil? Dentro de mi círculo de frikis y amigos, no conozco a nadie (excepto yo de vez en cuando) que use el móvil para ver una página Web. A veces lo hago para ver las películas en cartelera, o leer alguna noticia curiosa que he visto por la red en algún café con los amigos. Pero vamos,… entrar, ver, y desconectar. Lo justo para ir a donde yo quiero rápidamente y leer el contenido. Tampoco es cuestión de permitirse dejar el móvil conectado 24h.

Decía antes lo de "español" porque en EEUU el tema es bien diferente. Ahí tienen tarifas muy reducidas en comparación con España y se pueden "permitir" navegar con bastante tranquilidad. Pero en España… ufff…

¿Tú pulsarías en un anuncio que ves en una página Web a través del móvil aunque este fuera interesante? Yo supongo que esperaría a llegar a casa y verlo tranquilamente con mi ADSL, ¿no?

No se si les reportará beneficio y si es rentable tanto para ellos como para el webmaster, que sacrifica la calidad y el minimalismo que tiene que tener un mini sitio web para móviles por poner algo de publicidad.

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Parte de un jurado y la promoción de blogs

Me llena de orgullo y satisfacción la invitación que he recibido por parte de LineUpBlog.com para un concurso que ha creado recientemente.

Se ha hablado mucho de la promoción de blogs: los trackbacks mútuos o referenciarse en los blogroll, la inclusión de noticias en sitios como Menéame o Fresqui, … pero últimamente me estoy dando cuenta de que muchos blogs deciden gastarse una parte de sus ganancias de publicidad e invertirlas en regalos para los usuarios.

Como comentaba es el caso reciente de LineUp, que ha creado un concurso para realizar un fondo de pantalla temático de su blog, siendo el premio una iPod Shuffle.

Yo creo que la idea es muy brillante para fidelizar a los usuarios, pero mucha gente está en contra de esta práctica pues parece una "compra de usuario". Yo siempre he opinado que es el usuario quien decide entrar o no en este "juego" (nunca mejor dicho), y considero que simplemente, los blogs, están pareciéndose cada día más a una página web, que a su vez se parecen cada día más a un programa de televisión.

Es cierto, que no hay que perder nunca el objetivo de un blog, que es escribir porque nos apetece y cuando nos apetece hacerlo, no como una obligación. Pero eso no significa que además de un trabajo motivado por nosotros mismos pueda ser rentabilizado de alguna forma, que eso siempre anima algo. No, no es pensar únicamente en el dinero, pero es bienvenido cuando se hace de manera moral y controlada, y opino que en la blogosfera española todavía se está haciendo de esta manera, quitando un caso especial que prefiero no mencionar.

Mientras que los contenidos de un blog continúen de la manera que originalmente se estipuló, y mientras ese dinero/publicidad no corroa tanto visualmente como a contenidos se refiera, el dinero que viene (publicidad) y va (regalos) de un blog es sano, tanto para el dueño del blog, como para la blogosfera española, que cada vez se consolida más como una fuente importantísima de información y de base para el conocimiento y la difusión de noticias.

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