Zapatillas de “treinta mil pelas”

Caminando por un centro comercial me topo con la "típica tienda de zapatos" (es impresionante la de zapatos que hay en los centros comerciales siempre), y en el escaparate mientras que espero a que mi novia se vea todos los pares uno por uno, me percato de un par con un precio singular.

En concreto unas zapatillas azules que costaban 187 euros… espera, espera, que lo digo de nuevo, ciento ochenta y siete euros. Todavía no me lo creo.

La tela con la que estarán hechas será de primerísima calidad. Los cordones estarán hechos con seda natural importada de China, la suela con Goretex para que no entre nada de agua, … o simplemente puede que sean normales y corrientes.

Quizá duren el doble de tiempo que unas zapatillas similares compradas en una zapatería más modesta en donde apenas sobrepasarían los 20 o 30 euros, o quizá no, pero desde luego que cuestan casi 8/10 veces más.

Luego que CUATRO o Telecinco hacen campañas para proteger "las marcas"… ¿pero qué queréis proteger? Paso de gastarme 187 euros en unas zapatillas que van a ser prácticamente iguales que unas de 30 euros en otro sitio.

Podrán ser del material que quieras, seguro que durarán más que otras, pero no 6 veces más de tiempo, en este caso, a los 4 o 5 años ya están para tirarlas. Bien, las baratas te durarán solo 2 años, pero prefiero gastarme 2 veces 30 euros y además cambiar de zapatillas "a nuevas" y quizá con otro estilo y color, que gastarme esa barbaridad.

Lo único que justificaría ese precio es que tuvieran un iPod con bluetooth incorporado

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Calidad o precio , pero decídete

Cuando se crea un producto con su correspondiente campaña de marketing inicial, se ha de tener muy claro a quien va dirigido o su público potencial, las principales características que vas a promocionar del mismo, y ser consecuente con todo ello en la vida de dicho producto. Es decir, si soy Gautier o Carolina Herrera, y creo una colección, mi nombre y marca ya están posicionados en el mercado para un público específico y mostrando una calidad determinada, con lo que no pegaría mucho que de repente sacaran una colección para raperos.

Lidl siempre se le ha conocido por sus precios bajísimos, casi los más bajos del mercado actual, pero también se le ha conocido porque, en general (quitando algunos productos) su calidad no es que digamos nada del otro mundo. Seamos conscientes, encontraremos a mucha más gente que le gusten las natillas del Carrefour o del Mercadona (por no compararla con las Danet), que las del Lidl, y así de cientos de productos.

Tal es la fama que tenía Lidl que por lo visto a su departamento de marketing no se le ha ocurrido otra cosa que intentar dar la vuelta a la tortilla, añadiendo a esos baratísimos precios la imagen de la calidad. Los consumidores no somos tontos, al final acabamos comprando lo que, para cada uno, tiene más calidad a mejor precio, pero, al igual que sabemos que el Hipercor tiene productos caros, el Lidl siempre los ha tenido baratos, y con sus más y sus menos y excepciones en cada caso, la calidad es más o menos proporcional.

Ahora Lidl se aventura con una campaña en la que alega que "la calidad no es siempre cara". Como si nos fuéramos a encontrar un jamón ibérico 5 bellotas a precio Lidl. Es como si Vips sacara una campaña del tipo "la calidad no es siempre cara", cuando Vips es moderadamente caro para cenar, mientras que puedes tomarte una hamburguesa mucho más rica por el mismo precio en Foster Hollywood's.

Pero bueno, que seguro que aquí cada uno le gusta más una marca que otra, pero todos sabemos la "fama" que cada uno se ha labrado tanto de calidad como de precio a lo largo de su vida comercial… no es plan ahora de dárselas de lo que uno no es.

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Dime qué móvil usas y te diré como eres

Como siempre, van saliendo estudios de investigaciones que parece que no tienen mucho que hacer. Es el caso esta vez de Nielsen research, que nos cuenta que dependiendo de la marca de móvil que llevemos pueden determinar "a grandes rasgos" qué tipo de persona somos. El estudio ha revelado lo siguiente:

Nokia : Pensamiento familiar / Directores de media edad / Buscan el equilibrio / Cuidan su salud

Motorola : "Fashion", les va la moda / Menos de 24 / Buscan divertirse / Individualistas

Sony Ericsson : Jóvenes ambiciosos / Profesionales / Individualistas

LG : Los favoritos de mamá / Con los padres hasta los 30 y tantos / Buscan la armonía

Samsung : Mujeres jóvenes / Concentrados en la carrera / Buscan divertirse

Vale, supongo que no ha acertado a ninguno, o que si ha acertado es por pura estadística. ¿Una chorrada no?

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