Batacazo de Antena 3 retransmitiendo el fútbol

Si fuera por algún directivo de Antena 3, hubieran puesto publicidad incluso en mitad del partido. Lamentable y patética la retransmisión de Antena 3 en esta final de Cahmpions, con la que esperaba batir récords. Tan emocionada debía estar la tesorera del departamento de publicidad de Antena 3 sabiendo que iban a retransmitir una final con un equipo español que se les ha ido de las manos la publicidad.

Tras ganar el partido, han incluído 14 minutos de publicidad, entre los que destacaban imagenes de la celebración en el campo de los jugadores, la entrega de trofeos a los arbitros y al Manchester. Sólo cuando iban a empezar con los trofeos del Barcelona han conectado, añadiendo eso sí un anuncio más en mitad de la entrega de Heineken.

Heineken ha debido pagar bien al Barcelona, ya que sus corresponsales en la ciudad faltos de ideas y con un guión penoso, han recordado bastante veces para que quede claro que la marca de cerveza había patrocinado el evento.

¿Cómo se puede dejar de retransmitir los primeros 15 minutos de celebración de un partido así? Incluso se ha dejado notar que alguien ha cortado radicalmente la publicidad cuando empezaban con el Barcelona, porque ya era pasarse.

Como si de Fórmula 1 se tratara ponían la ventanita para ver lo que estaba pasando. Luego problemas de audio, de conexión, de retorno (que los comentaristas no se enteraban). Que ya tenemos experiencia en televisión. ¿Qué clase de profesionales y realizadores hay en Antena 3 por favor?

Supongo que al menos habrán amortizado algo la pasta que se gastaron en la exclusividad de la Champions de las privadas. Pero aun así, lamentable.

Bueno, enhorabuena por el Barça, obviamente

Lucrarse por los fallos de los demás

El Type-in traffic es aquel que el usuario escribe directamente en la barra de dirección del navegador, sin espacios, y al que añade un punto com directamente al final.

Uno no se puede imaginar la cantidad de tráfico directo que existe de este tipo hasta que no tiene una cartera de dominios. Existen miles de visitas diarias a dominios que simplemente se parecen a páginas ya existentes. Por ejemplo (no compruebo si existen o no, es sólo por explicarme), el dominio "wikpedia.com" (fíjaos que falta la "i"), puede recibir cientos de visitas diarias. Imagináos dominios como "gogle.com" (que seguro lo tiene google sin ni suiqera comprobarlo), o como "yaho.com"

Estos son ejemplos muy clásicos que seguro las propias empresas originales han pensado y han registrado, pero con tanto tráfico "type-in" existen domainers (personas que se dedican a comprar/vender dominios) que compran miles de dominios con parecido a otros para obtener tráfico de este tipo. En ellos se colocan publicidad como si de Adsense se tratara, y… a ganar dinero.

La gran Google ya ha ganado más de una vez juicios con dominios de este tipo, pero hay miles de empresas que desconocen que existen sus dominios con algún error registrados por otras personas que se lucran con la imagen de la empresa.

Mientras que se desconozca, los "black domainers" seguirán aprovechándose de este pequeño despiste que muchos usuarios cometemos cuando tecleamos directamente la dirección en el navegador, intentándo recordar de memoria alguna dirección.

Donde estén los marcadores …

Publicidad en Internet

La publicidad es la que promueve los contenidos en la red. Quizá esta frase parezca lógica y congruente si la trasladamos de otros entornos de comunicación como son la televisión, la prensa o la radio, pero no tiene por qué ser así.

En una de esas páginas que vas descubriendo al fondo de las ventanas cuando vas cerrando el navegador, fruto de los "popups" que todavía consumen y soportan muchas páginas veo una de ellas que me llama la atención. La captura que véis a la derecha es toda la página Web, pero sólo la parte roja (que diría yo que aproximadamente no llega ni a un 5%) es la que realmente tiene el contenido importante de esa página (descarga de torrents). Todo lo demás es publicidad.

Me ha recordado a uno de esos panfletos 100% pura publicidad que se reparten todavía por algunos bares o zonas, y que contienen sólo publicidad. Internet todavía vive de eso. Todos conocemos páginas con publicidad. Este blog tiene publicidad. Pero ¿tendría que existir un límite? Bueno, bien es cierto, que me gusta promover aquello de "Internet es muy grande, y si no te gusta un sitio no lo visites", y por tanto no tengo nada que criticar a quien quiera poner un 95% del espacio de la página en forma de publicidad, es más hay gente que ha vivido de eso como aquel famoso proyecto del millón de pixeles que luego todo plagiaron intentando ganar algo de dinero.

Existen muchas formas de fastidiar a los usuarios, y una de ellas es plagar tanto de publicidad una página Web. Está claro que los proyectos de descargas de torrents y temáticas similares se ganan la vida con sistemas de afiliaciones, webs porno y la masificación de todos estos banners, pero no creo que sea realmente útil ni para ellos mismos.

Uno de mis trabajos es mejorar el "conversion rate" de una página, es decir, mejorar el ratio de acción elegida de un usuario en una página. Por ejemplo, en una página de comercio eléctronico hacer que compren. En una página de descarga de torrents, supongo que la acción más deseada por el creador es que pulsen en sus anuncios. Y sinceramente, poner tantos anuncios como se ve aquí no mejorará la cantidad de clicks. Es mucho más preferible poner 2 o 3 anuncios muy bien colocados estratégicamente, que poner a lo loco más de cuarenta, como es el caso.

Internet todavía tiene proyectos interesantes gratuitos, como la Wikipedia, o mismamente el que llevo yo mismo de Observatorio, pero obviamente, la publicidad tiene que coexistir con muchas otras páginas que no se dedican ni a ofrecer contenidos gratuitamente, ni a obtener los fondos de servicios. Aun así, en todas ellas, siempre tiene que haber un equilibrio entre la usabilidad de la página, lo que uno da, y lo que quiere recibir a cambio. Es muy importante mantener el quid pro quo en las formas de comunicación, un usuario no te va a dar, si tu no le das a cambio, y todo esto, como decía, en su justa medida equitativa.

La verdad es que me quedé asombrado cuando vi esta página, pues nunca había visto algo semejante y tan descarado de publicidad. Intenté navegar por otras páginas a ver si tenían "más contenido" para rellenar el "hueco central" pero me temo que no.

Recitifiquemos… la publicidad no es el único medio de promover contenidos en la red … Son muchísimo más lucrativos los servicios que la publicidad, y hoy en día, con la extensión y proliferación de los micropagos, es mucho más interesante atraer a los usuarios con micro-suscripciones a servicios que realmente den un contenido único, de calidad o, al menos, diferenciado de otros sistemas similares en la competencia, que intentar ganar dinero con el click de un banner. No estoy matando el banner, es un elemento que existirá siempre en cualquier medio de comunicación (llamándose de la manera que se llame en cada uno de ellos), pero si estoy sugiriendo cambiar algunos modos de ingresos en páginas de este tipo, si es que, de verdad, no son ilegales … aunque ese, ya es otro tema.

Una buena publicidad de una funeraria

Por el otro lado del mechero aparece la información de la funeraria… ¿Realmente estos mensajes sirven para algo? Desde hace años venimos viendo en las cajetillas de tabaco mensajes "subliminares" de que fumar mata, que provoca cancer …

Yo no fumo, pero hago una pregunta a los fumadores … ¿de verdad os afecta algo estos mensajes? Yo he preguntado a una amiga fumadora y me dice que no. En otros países ponen incluso fotografías de pulmones destrozados por el tabaco, o dientes asquerosos por la misma causa… ¿afectaría esto?

Yo creo que el que fuma, por más que ve estas cosas (en general), le dan igual… sino, no tendrían que quedar ya casi fumadores, ¿no? (porque mira que es asqueroso el pulmón de un fumador, pero claro, como ellos no se lo ven )

El sexo en la publicidad

Después de haberme encontrado con la camiseta de antes me doy cuenta que el sexo siempre es un buen reclamo para todo, sobre todo para la publicidad. Hace años que ya comenté con un amigo que de repente, a finales de los 90 a todas las revistas del tipo "científicas" (Quo, Muy Interesante, CNR …) les dió por poner en todas sus portadas algo relacionado con el sexo, en donde aparecía siempre una imagen muy sensual o parcialmente desnuda de ámbos sexos.

Actualmente no de forma tan radical, pero siguen poniéndo siempre todos los meses algo relacionado con el sexo, y no sólo esas revistas, sino otras muchas de otros sectores muy diferentes.

El sexo llama y atrae. "Un par de tetas siempre funcionan en una campaña de marketing", le suelo decir a colegas de marketing cuando buscan reclamos publicitarios. Me he puesto a buscar dos campañas graciosas y esto es lo que he encontrado.

Es importante, como en todo anuncio, que quede el nombre de la marca y el producto que se está vendiendo. Aquí creo que lo consiguen. Juegan con sexo, claro está, porque eso siempre arranca una sonrisa de tu cara y te deja el "buen recuerdo" de ese anuncio, con la consiguiente "impronta" en tu cerebro de la marca que venden.

Publicidad inteligente basándose en guión ajeno

A esto lo llamo yo una forma inteligente de hacer publicidad. Coges un anuncio que lo conoce todo el mundo (el de Heineken y las tias y tios chillando) y que ha gustado mucho , y le das un poco la vuelta. Está muy bien ambientado, han clavado el lugar.

¿Sin interrupciones?

Escucho Cadena 100 con asiduidad, y no paro de reirme cada vez que dicen que hay música sin interrupción…. Veamos… Ca ca ca ca ca cadena 100, en la 100.0, … la radio de los éxitos, … 45 minutos de música sin interrupción … ¡garantizado! sólo números 1, de ayer y de hoy … hoy … hoy … ca ca ca ca cadena 100 … y así se pegan yo creo que 20/30 segundos por canción.

"45 minutos de música sin interrupción" incluye también vuestras propias interrupciones, no sólo los anuncios comerciales que pueda haber. Y eso que Cadena 100 aún son "suaves" poniendo este tipo de cosas porque la EuropaFM se sobrepasa a limites tan surrealistas como los de Weenie y Butt en el episodio de "Padre de familia".

Algunas son así realmente…

Publicidad SMS

Se está poniendo de moda cada vez más el envío de publicidad indiscrimanada por SMS con aquello de que no hay legislación … todavía. En esta ocasión he recibido algo tan molesto como el famoso "Test de la Muerte", ya que he visto que otros compañeros de trabajo también lo han recibido. Se trata del "famoso" programa de Antena 3 "Rico al Instante", que te invita a que participes en el concurso.

Ahora mismo los mensajes SMS están de la misma forma que estaban los correos electrónicos hace más de 7 años, antes de la LOPD, que no permite el uso de emails sin que haya habido una suscripción formalizada y consensuada del usuario para recibir publicidad de alguna página web. Ahora los SMS están en un nivel (de insoportabilidad) que cualquier empresa te puede enviar un SMS aunque tu no hayas firmado o aceptado la recepción de los mismos, y te obligan a tener que gastarte un SMS (que vale más de 1 euro) para darte de baja de un servicio que no tendrías ni por qué recibir.

Por otra parte es impresionante la cantidad de gente "que pica" con estas cosas, porque para un regalo de 500.000 euros, y sabiendo que (en el mejor de los casos) con los SMS que cuestan 1,2 euros al usuario, la empresa organizadora se lleva unos 70 céntimos, significa que tienen que recibir, al menos para amortizar el gasto del regalo, más de 714.000 mensajes.

Este y otros concursos se basan en eso precisamente … y lo curioso, es que la gente los envía porque no paran de aparecer por todas las cadenas concursos de miles y miles de euros…

El SMS sin duda… está en alza

Excelente publicidad del Metro de Madrid

Supongo que por el resto de España no lo vemos mucho porque lo echarán en autonómicas. Yo no lo había visto hasta ahora y me ha encantado. Menos mal que tengo algún amigo en Madrid que me envía estas cosillas para que las veáis aquí todos.

Es muy ingeniosa la idea de trasladarse a la "otra Madrid" en Filipinas para … mira mira

Reflexión sobre la belleza y la manipulación publicitaria

Como hoy toca jornada de reflexión para las elecciones mañana, aumentaré la dosis de reflexión con este video, que nos hace reflexionar de nuevo sobre la belleza humana. Es una parodia del anuncio de Dove que hizo muy parecido, pero esta vez con pollos.

Dicen que la publicidad, aunque sea mala, sigue siendo publicidad. Probablemente esta creencia data de años atrás, cuando no existían los medios y difusión de la información que existe ahora, donde lo malo se difuminaba en nuestra memoria y, al menos, quedaba el nombre de una marca, de un concepto, de un producto. Pero Internet tiene memoria, y hemos aprendido con la red a valernos por nosotros mismos y ser fiel al famoso eslogan de los 80: “busque, compare y si encuentra algo mejor, cómprelo”.

Otras empresas aluden a que no somos tontos para intentar convencernos de sus productos, pero fieles a nuestras investigaciones previas y a la cantidad de información que leemos por la red, no nos dejamos engañar fácilmente, al menos ahora, menos que antes.

Fréderic Beigbeder escribe en su libro “13,99€” una visión real del consumismo desde el lado de un publicista, y que podría bautizarse como el motivo por el que este blog se ha creado:

Todo es provisional y todo se compara. El hombre es un producto como cualquier otro, con fecha de caducidad. Me llamo Octave y llevo ropa de APC. Soy publicista: eso es, contamino el universo. Soy el tío que os vende mierda. Que os hace soñar con esas cosas que nunca tendréis. Cielo eternamente azul, tías que nunca son feas, una felicidad perfecta, retocada con el PhotoShop. Imágenes relamidas, músicas pegadizas. Cuando, a fuerza de ahorrar, logréis comprar el che de vuestros sueños, el que lancé en mi última campaña, yo ya habré conseguido que esté pasado de moda. Os llevo tres temporadas de ventaja, y siempre me las apaño para que os sintáis frustrados. El Glamour es el país al que nunca se consigue llegar. Os drogo con novedad, y la ventaja de lo nuevo es que nunca lo es durante mucho tiempo. Siempre hay una nueva novedad para lograr que la anterior envejezca. Hacer que se os caiga la baba, ése es mi sacerdocio. En mi profesión, nadie desea vuestra felicidad, porque la gente feliz no consume.

Me paso la vida contándoos mentiras y me lo pagan con creces. Vuestro deseo es el resultado de una inversión cuyo importe está cifrado en miles de millones de euros. Soy yo quien decide hoy lo que os gustará mañana. Para someter la humanidad a la esclavitud, la publicidad ha elegido la discreción, la agilidad, la persuasión. Todo está permitido, nadie te echa una bronca si alborotas el gallinero. El sistema ha alcanzado su objetivo: incluso la desobediencia se ha convertido en una forma de obediencia.

Y he aquí el anuncio-parodia: