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may 282009 Tagged with , , ,

Batacazo de Antena 3 retransmitiendo el fútbol

Si fuera por algún directivo de Antena 3, hubieran puesto publicidad incluso en mitad del partido. Lamentable y patética la retransmisión de Antena 3 en esta final de Cahmpions, con la que esperaba batir récords. Tan emocionada debía estar la tesorera del departamento de publicidad de Antena 3 sabiendo que iban a retransmitir una final con un equipo español que se les ha ido de las manos la publicidad.

Tras ganar el partido, han incluído 14 minutos de publicidad, entre los que destacaban imagenes de la celebración en el campo de los jugadores, la entrega de trofeos a los arbitros y al Manchester. Sólo cuando iban a empezar con los trofeos del Barcelona han conectado, añadiendo eso sí un anuncio más en mitad de la entrega de Heineken.

Heineken ha debido pagar bien al Barcelona, ya que sus corresponsales en la ciudad faltos de ideas y con un guión penoso, han recordado bastante veces para que quede claro que la marca de cerveza había patrocinado el evento.

¿Cómo se puede dejar de retransmitir los primeros 15 minutos de celebración de un partido así? Incluso se ha dejado notar que alguien ha cortado radicalmente la publicidad cuando empezaban con el Barcelona, porque ya era pasarse.

Como si de Fórmula 1 se tratara ponían la ventanita para ver lo que estaba pasando. Luego problemas de audio, de conexión, de retorno (que los comentaristas no se enteraban). Que ya tenemos experiencia en televisión. ¿Qué clase de profesionales y realizadores hay en Antena 3 por favor?

Supongo que al menos habrán amortizado algo la pasta que se gastaron en la exclusividad de la Champions de las privadas. Pero aun así, lamentable.

Bueno, enhorabuena por el Barça, obviamente ;)

may 192009 Tagged with , , ,

Lucrarse por los fallos de los demás

El Type-in traffic es aquel que el usuario escribe directamente en la barra de dirección del navegador, sin espacios, y al que añade un punto com directamente al final.

Uno no se puede imaginar la cantidad de tráfico directo que existe de este tipo hasta que no tiene una cartera de dominios. Existen miles de visitas diarias a dominios que simplemente se parecen a páginas ya existentes. Por ejemplo (no compruebo si existen o no, es sólo por explicarme), el dominio "wikpedia.com" (fíjaos que falta la "i"), puede recibir cientos de visitas diarias. Imagináos dominios como "gogle.com" (que seguro lo tiene google sin ni suiqera comprobarlo), o como "yaho.com"

Estos son ejemplos muy clásicos que seguro las propias empresas originales han pensado y han registrado, pero con tanto tráfico "type-in" existen domainers (personas que se dedican a comprar/vender dominios) que compran miles de dominios con parecido a otros para obtener tráfico de este tipo. En ellos se colocan publicidad como si de Adsense se tratara, y… a ganar dinero.

La gran Google ya ha ganado más de una vez juicios con dominios de este tipo, pero hay miles de empresas que desconocen que existen sus dominios con algún error registrados por otras personas que se lucran con la imagen de la empresa.

Mientras que se desconozca, los "black domainers" seguirán aprovechándose de este pequeño despiste que muchos usuarios cometemos cuando tecleamos directamente la dirección en el navegador, intentándo recordar de memoria alguna dirección.

Donde estén los marcadores … :)

may 112009 Tagged with ,

Publicidad en Internet

La publicidad es la que promueve los contenidos en la red. Quizá esta frase parezca lógica y congruente si la trasladamos de otros entornos de comunicación como son la televisión, la prensa o la radio, pero no tiene por qué ser así.

En una de esas páginas que vas descubriendo al fondo de las ventanas cuando vas cerrando el navegador, fruto de los "popups" que todavía consumen y soportan muchas páginas veo una de ellas que me llama la atención. La captura que véis a la derecha es toda la página Web, pero sólo la parte roja (que diría yo que aproximadamente no llega ni a un 5%) es la que realmente tiene el contenido importante de esa página (descarga de torrents). Todo lo demás es publicidad.

Me ha recordado a uno de esos panfletos 100% pura publicidad que se reparten todavía por algunos bares o zonas, y que contienen sólo publicidad. Internet todavía vive de eso. Todos conocemos páginas con publicidad. Este blog tiene publicidad. Pero ¿tendría que existir un límite? Bueno, bien es cierto, que me gusta promover aquello de "Internet es muy grande, y si no te gusta un sitio no lo visites", y por tanto no tengo nada que criticar a quien quiera poner un 95% del espacio de la página en forma de publicidad, es más hay gente que ha vivido de eso como aquel famoso proyecto del millón de pixeles que luego todo plagiaron intentando ganar algo de dinero.

Existen muchas formas de fastidiar a los usuarios, y una de ellas es plagar tanto de publicidad una página Web. Está claro que los proyectos de descargas de torrents y temáticas similares se ganan la vida con sistemas de afiliaciones, webs porno y la masificación de todos estos banners, pero no creo que sea realmente útil ni para ellos mismos.

Uno de mis trabajos es mejorar el "conversion rate" de una página, es decir, mejorar el ratio de acción elegida de un usuario en una página. Por ejemplo, en una página de comercio eléctronico hacer que compren. En una página de descarga de torrents, supongo que la acción más deseada por el creador es que pulsen en sus anuncios. Y sinceramente, poner tantos anuncios como se ve aquí no mejorará la cantidad de clicks. Es mucho más preferible poner 2 o 3 anuncios muy bien colocados estratégicamente, que poner a lo loco más de cuarenta, como es el caso.

Internet todavía tiene proyectos interesantes gratuitos, como la Wikipedia, o mismamente el que llevo yo mismo de Observatorio, pero obviamente, la publicidad tiene que coexistir con muchas otras páginas que no se dedican ni a ofrecer contenidos gratuitamente, ni a obtener los fondos de servicios. Aun así, en todas ellas, siempre tiene que haber un equilibrio entre la usabilidad de la página, lo que uno da, y lo que quiere recibir a cambio. Es muy importante mantener el quid pro quo en las formas de comunicación, un usuario no te va a dar, si tu no le das a cambio, y todo esto, como decía, en su justa medida equitativa.

La verdad es que me quedé asombrado cuando vi esta página, pues nunca había visto algo semejante y tan descarado de publicidad. Intenté navegar por otras páginas a ver si tenían "más contenido" para rellenar el "hueco central" pero me temo que no.

Recitifiquemos… la publicidad no es el único medio de promover contenidos en la red … Son muchísimo más lucrativos los servicios que la publicidad, y hoy en día, con la extensión y proliferación de los micropagos, es mucho más interesante atraer a los usuarios con micro-suscripciones a servicios que realmente den un contenido único, de calidad o, al menos, diferenciado de otros sistemas similares en la competencia, que intentar ganar dinero con el click de un banner. No estoy matando el banner, es un elemento que existirá siempre en cualquier medio de comunicación (llamándose de la manera que se llame en cada uno de ellos), pero si estoy sugiriendo cambiar algunos modos de ingresos en páginas de este tipo, si es que, de verdad, no son ilegales … aunque ese, ya es otro tema.

abr 072009 Tagged with , ,

Una buena publicidad de una funeraria

Por el otro lado del mechero aparece la información de la funeraria… ¿Realmente estos mensajes sirven para algo? Desde hace años venimos viendo en las cajetillas de tabaco mensajes "subliminares" de que fumar mata, que provoca cancer …

Yo no fumo, pero hago una pregunta a los fumadores … ¿de verdad os afecta algo estos mensajes? Yo he preguntado a una amiga fumadora y me dice que no. En otros países ponen incluso fotografías de pulmones destrozados por el tabaco, o dientes asquerosos por la misma causa… ¿afectaría esto?

Yo creo que el que fuma, por más que ve estas cosas (en general), le dan igual… sino, no tendrían que quedar ya casi fumadores, ¿no? (porque mira que es asqueroso el pulmón de un fumador, pero claro, como ellos no se lo ven :) )

mar 192009 Tagged with ,

El sexo en la publicidad

Después de haberme encontrado con la camiseta de antes me doy cuenta que el sexo siempre es un buen reclamo para todo, sobre todo para la publicidad. Hace años que ya comenté con un amigo que de repente, a finales de los 90 a todas las revistas del tipo "científicas" (Quo, Muy Interesante, CNR …) les dió por poner en todas sus portadas algo relacionado con el sexo, en donde aparecía siempre una imagen muy sensual o parcialmente desnuda de ámbos sexos.

Actualmente no de forma tan radical, pero siguen poniéndo siempre todos los meses algo relacionado con el sexo, y no sólo esas revistas, sino otras muchas de otros sectores muy diferentes.

El sexo llama y atrae. "Un par de tetas siempre funcionan en una campaña de marketing", le suelo decir a colegas de marketing cuando buscan reclamos publicitarios. Me he puesto a buscar dos campañas graciosas y esto es lo que he encontrado.

Es importante, como en todo anuncio, que quede el nombre de la marca y el producto que se está vendiendo. Aquí creo que lo consiguen. Juegan con sexo, claro está, porque eso siempre arranca una sonrisa de tu cara y te deja el "buen recuerdo" de ese anuncio, con la consiguiente "impronta" en tu cerebro de la marca que venden.


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