Publicidad en Internet

En una de esas páginas que vas descubriendo al fondo de las ventanas cuando vas cerrando el navegador, fruto de los "popups" que todavía consumen y soportan muchas páginas veo una de ellas que me llama la atención. La captura que véis a la derecha es toda la página Web, pero sólo la parte roja (que diría yo que aproximadamente no llega ni a un 5%) es la que realmente tiene el contenido importante de esa página (descarga de torrents). Todo lo demás es publicidad.

Me ha recordado a uno de esos panfletos 100% pura publicidad que se reparten todavía por algunos bares o zonas, y que contienen sólo publicidad. Internet todavía vive de eso. Todos conocemos páginas con publicidad. Este blog tiene publicidad. Pero ¿tendría que existir un límite? Bueno, bien es cierto, que me gusta promover aquello de "Internet es muy grande, y si no te gusta un sitio no lo visites", y por tanto no tengo nada que criticar a quien quiera poner un 95% del espacio de la página en forma de publicidad, es más hay gente que ha vivido de eso como aquel famoso proyecto del millón de pixeles que luego todo plagiaron intentando ganar algo de dinero.

Existen muchas formas de fastidiar a los usuarios, y una de ellas es plagar tanto de publicidad una página Web. Está claro que los proyectos de descargas de torrents y temáticas similares se ganan la vida con sistemas de afiliaciones, webs porno y la masificación de todos estos banners, pero no creo que sea realmente útil ni para ellos mismos.

Uno de mis trabajos es mejorar el "conversion rate" de una página, es decir, mejorar el ratio de acción elegida de un usuario en una página. Por ejemplo, en una página de comercio eléctronico hacer que compren. En una página de descarga de torrents, supongo que la acción más deseada por el creador es que pulsen en sus anuncios. Y sinceramente, poner tantos anuncios como se ve aquí no mejorará la cantidad de clicks. Es mucho más preferible poner 2 o 3 anuncios muy bien colocados estratégicamente, que poner a lo loco más de cuarenta, como es el caso.

Internet todavía tiene proyectos interesantes gratuitos, como la Wikipedia, o mismamente el que llevo yo mismo de Observatorio, pero obviamente, la publicidad tiene que coexistir con muchas otras páginas que no se dedican ni a ofrecer contenidos gratuitamente, ni a obtener los fondos de servicios. Aun así, en todas ellas, siempre tiene que haber un equilibrio entre la usabilidad de la página, lo que uno da, y lo que quiere recibir a cambio. Es muy importante mantener el quid pro quo en las formas de comunicación, un usuario no te va a dar, si tu no le das a cambio, y todo esto, como decía, en su justa medida equitativa.

La verdad es que me quedé asombrado cuando vi esta página, pues nunca había visto algo semejante y tan descarado de publicidad. Intenté navegar por otras páginas a ver si tenían "más contenido" para rellenar el "hueco central" pero me temo que no.

Recitifiquemos… la publicidad no es el único medio de promover contenidos en la red … Son muchísimo más lucrativos los servicios que la publicidad, y hoy en día, con la extensión y proliferación de los micropagos, es mucho más interesante atraer a los usuarios con micro-suscripciones a servicios que realmente den un contenido único, de calidad o, al menos, diferenciado de otros sistemas similares en la competencia, que intentar ganar dinero con el click de un banner. No estoy matando el banner, es un elemento que existirá siempre en cualquier medio de comunicación (llamándose de la manera que se llame en cada uno de ellos), pero si estoy sugiriendo cambiar algunos modos de ingresos en páginas de este tipo, si es que, de verdad, no son ilegales … aunque ese, ya es otro tema.